لوکس واقعی؛ روایت فرهنگ و خلاقیت انسانی

فرناندو ریوس، بنیان‌گذار Area Comunicación Global، در سی‌امین سال فعالیت این آژانس تأکید می‌کند که لوکس واقعی نه در قیمت، بلکه در فرهنگ، تاریخ و خلاقیت انسانی نهفته است.

به گزارش پایگاه خبری هنری بُراق حامیم، فرناندو ریوس، بنیان‌گذار و مدیر آژانس ارتباطات بین‌المللی Area Comunicación Global، در گفت‌وگویی تحلیلی با FashionNetwork از مسیری سخن گفته است که او را به یکی از چهره‌های اثرگذار ارتباطات حوزه مد و لوکس در اروپا و آمریکای لاتین بدل کرده است؛ مسیری که شباهت‌هایی معنادار با زندگی اسطوره‌ای بیل کانینگهام، عکاس و مورخ خیابانی مد، دارد.

ریوس که فعالیت حرفه‌ای خود را از فروشندگی، طراحی ویترین و نویسندگی مد آغاز کرده، در دهه ۱۹۹۰ با نگاهی جامع به زنجیره خلق ارزش در صنعت مد، تصمیم گرفت دانسته‌های خود را در قالب یک آژانس مشاوره و ارتباطات متمرکز کند. او در سال ۱۹۹۵ آژانس Area Comunicación Global را بنیان گذاشت؛ نهادی که از همان ابتدا تمرکز خود را بر مفهوم «لوکس» قرار داد، مفهومی که به گفته ریوس، بیش از آنکه اقتصادی باشد، فرهنگی و تاریخی است.

این آژانس که امروز با تیمی حدود ۵۰ نفره در مادرید، لیسبون و مکزیکوسیتی فعالیت می‌کند، همکاری با برندهایی چون Tod’s، Calvin Klein، Loewe، Zegna، Gucci، Burberry و Ralph Lauren را در کارنامه دارد. ریوس در این گفت‌وگو توضیح می‌دهد که نخستین مشتریان او از دل شبکه حرفه‌ای‌اش در Condé Nast و فضای رسانه‌ای مد اروپا شکل گرفتند؛ جایی که اعتماد حرفه‌ای، مهم‌ترین سرمایه محسوب می‌شود.

به باور ریوس، آنچه Area را از بسیاری از آژانس‌های مشابه متمایز کرده، حفظ «روح بوتیکی و خانوادگی» در کنار رشد بین‌المللی است. او تأکید می‌کند که ارتباط نزدیک با خالقان برندها و درک عمیق فرآیند تولید، امکان لمس «لوکس واقعی» را فراهم کرده است؛ لوکسی که نه در مصرف‌گرایی افراطی، بلکه در زمان، مهارت و روایت نهفته در هر محصول معنا می‌یابد.

ریوس در بخش دیگری از این گفت‌وگو به تحولات فناورانه در حوزه ارتباطات اشاره می‌کند و می‌گوید Area همواره کوشیده است فناوری را در خدمت خلاقیت انسانی نگه دارد. از راه‌اندازی دفتر متاورسی و برگزاری رویدادهای واقعیت افزوده در دوران همه‌گیری کرونا گرفته تا استفاده کنترل‌شده از هوش مصنوعی با کدهای اخلاقی داخلی، همگی با این رویکرد انجام شده‌اند. او تصریح می‌کند که هوش مصنوعی نباید جایگزین تفکر انسانی شود، بلکه باید ابزار توسعه آن باشد.

در تحلیل بازار لوکس اسپانیا، ریوس معتقد است اگرچه این کشور هرگز نقش محوری در شکل‌دهی برندهای بزرگ جهانی نداشته، اما همین حاشیه‌بودن، خلاقیت، چابکی و رقابت‌پذیری را به فعالان این حوزه آموخته است. از نگاه او، فعالیت در بازاری کوچک، ذهنیتی مقاوم و نوآور ایجاد می‌کند؛ ذهنیتی که در مواجهه با بحران‌های جهانی از حملات ۱۱ سپتامبر تا سقوط لمان برادرز و همه‌گیری کووید-۱۹، به بقای Area کمک کرده است.

گسترش فعالیت Area به آمریکای لاتین، به‌ویژه مکزیک، یکی از تصمیم‌های راهبردی ریوس برای توزیع ریسک و بقا در بازار جهانی بوده است؛ تصمیمی که به گفته او، نقش مهمی در عبور از بحران کرونا ایفا کرده است.

ریوس درباره آینده صنعت مد می‌گوید که این حوزه ناگزیر به بازگشت به خلاقان واقعی است؛ افرادی که جسارت ایده‌پردازی دارند و می‌توانند «اقلیت‌های بزرگ» را مخاطب قرار دهند. او پیش‌بینی می‌کند که در سال‌های آینده، گروه‌های بزرگ مد ناچار به بازنگری در سبد برندهای خود شوند و فضا بار دیگر به نفع خلاقیت اصیل تغییر کند.

تحلیل پایانی خبر

از منظر هنر ایرانی-اسلامی، سخنان فرناندو ریوس یادآور همان مفهومی است که در سنت‌های هنری ایران نیز جایگاهی محوری دارد: ارزش اثر نه در قیمت، بلکه در «معنا»، «زمان صرف‌شده» و «هویت فرهنگی» آن است. همان‌گونه که یک قطعه خوشنویسی، فرش دست‌باف یا اثر معماری ایرانی، حامل تاریخ و تفکر خالق خود است، ریوس نیز لوکس را در پیوند میان انسان، فرهنگ و خلاقیت تعریف می‌کند. این نگاه می‌تواند برای سیاست‌گذاری فرهنگی و هنری ایران الهام‌بخش باشد؛ به‌ویژه در بازتعریف مفهوم اقتصاد هنر و فاصله‌گرفتن از مصرف‌گرایی صرف به سوی اصالت و هویت.